【滿堂彩導讀】如今，廣告營銷越來越難，對于印尼的公司來說，更是如此。原因很簡單：隨著這個行業(yè)的競爭越來越激烈，人們開始擔心他們在不同營銷渠道上的花費是否會產(chǎn)生最優(yōu)的結果，尤其是和競爭對手們比較的時候。

如果有兩種不同的獲客渠道，獲客成本分別是0.5美元1美元，那么廣告主必然會選擇第一種渠道：用同樣的投入可以獲得雙倍的客戶量。

之前，互聯(lián)網(wǎng)渠道因為成本低而深受營銷人員的喜愛，但互聯(lián)網(wǎng)渠道有一個問題，就是很容易達到穩(wěn)定狀態(tài)（獲客成本上升，或者高質(zhì)量用戶數(shù)下降，投資回報率下降）。

印尼戶外廣告的效果如何？

在印尼，滿堂彩經(jīng)常會聽到有人說：““XXX（通常是電商）的廣告太具有侵略性了，他們的廣告無處不在”，那么，戶外廣告與其他營銷方式相比，效果顯著嗎？讓滿堂彩來分析一下！

到目前為止，戶外廣告，在不斷地嘗試各種方式進行創(chuàng)新。你可以看到他們有不同的展現(xiàn)形式：海報、橫幅、涂鴉、霓虹燈、鐵路媒體、街頭裝置、廣告牌和汽車廣告。

但是這些廣告可以讓人過目不忘嗎？根據(jù)研究表明，超過三分之二的消費者每天從家出發(fā)，平均在路上的時間大約是五個小時（印尼的交通狀況，大家懂的。）移動應用程序開發(fā)人員喜歡談論屏幕時間——所以根據(jù)上面的統(tǒng)計，戶外廣告肯定有足夠的“屏幕時間”。

要有足夠的創(chuàng)意

由于無法量化受眾數(shù)量和廣告的表現(xiàn)效果，也無法快速測試和迭代，廣告主很難把握廣告是否需要優(yōu)化，也不知道在什么時候需要優(yōu)化。

在這種情況下，一個成功的戶外廣告必須有足夠的創(chuàng)意、準確地傳達信息、精準地設置投放地點，以及確定最佳的投放時間。還有最具挑戰(zhàn)性的一點：如何刺激消費者的欲望。

讓滿堂彩來看看一些具有創(chuàng)意的戶外廣告：

另一方面，還要注意到，我么無法追蹤戶外廣告的廣告效應，并且這一問題無法解決。那么如何正確投資呢？

實際上，一些廣告商可以嘗試使用優(yōu)惠券檢測戶外廣告的效果，或利用虛擬網(wǎng)絡來模擬病毒式傳播，口口相傳或者媒體報道等的廣告效果。

投資組合理論

其核心在于你構建的投資組合，通過現(xiàn)在的市場來取得廣告的成功。你需要從整體看你的投資組合的效應，而不是單個的廣告或宣傳活動，并嘗試定期優(yōu)化整個組合。

最后，值得記住的是戶外廣告仍然是一種保守的方法。什么是侵略性？一個龐大的、強大的、有紀律的、有針對性的銷售方式才是，或者是滿堂彩常說的“掃街”。

當然，“掃街”并不容易，需要強大的流程把控和管理能力。

結論

優(yōu)秀的廣告取決于宣傳內(nèi)容、地點和時間。三者不可缺其一，才能稱之為優(yōu)秀的廣告。