【滿堂彩導讀】要完全實現新零售“人貨場”的重構，行業仍有很長一段路要走。目前來看，包括阿里、亞馬遜以及優衣庫等行業領先企業，都已經有一些嘗試動作，用不同路徑，拓展零售行業更多的創新可能性。

1?優衣庫：扎實的線上線下同款同價

如果要說在國內，評選線上線下結合最好的消費品牌，優衣庫肯定是其一。即便在“新零售”概念出現之前，優衣庫已經默默實踐了很久。眾所周知，優衣庫在產品款式和價格上，早就實現了線上線下的統一，這是線上線下融合的基礎條件。

同時，優衣庫會通過多種方式，讓消費者感受到實體店購物與電商體驗是一致的。比如線上購物提供周邊店面的位置及庫存情況，自家APP的優惠券二維碼也可以在實體店使用。

在線下門店內，優衣庫十分歡迎“掏出手機掃碼”的動作，當這個型號在這家店內斷貨，用戶可以通過手機看看其他分店或者天貓店內是否有貨并立刻下單。

除了線上和線下信息的打通，優衣庫在物流上還實現了門店之內的聯通，由于優衣庫是倉儲式門店，庫存管理是從店鋪出發的。店鋪即倉庫，倉庫即店鋪。一個一線城市平均遍布10--20家門店，各區域內庫存和品類數據的打通可以優化管理和服務。

2?素型生活：阿里新零售樣本 用大數據陳列商品

新零售的時代，線上和線下的數據是直接相連的，用戶通過線上產生的數據，和在線下體驗產生的數據將會成為一體，線下將會利用線上的數據在櫥窗展示、商品推薦等方面直接促進交易的達成。

作為阿里新零售平臺業務模式的樣板店，素型生活與59個互聯網品牌產生跨界合作，實現線上線下時時同款同價，每周百款同步上新，24小時不打烊。

在嘗試新零售的過程中，素型生活改變了傳統的線下門店陳列方式，建立起場景式營銷的購物體驗。在選品上，實現海量商品的精準化篩。柚⒗锎笫莨δ，從新零售平臺的品牌池中挑選符合店鋪定位的商品。

在下單環節，當用戶掃掃商品標簽二維碼，線上銷售價格一目了然，可直接在前臺買單，或者直接用手機在線上買單，商品可以選擇門店現場自提或選擇快遞到家，同時也可以先收藏后回家后再通過手機在線上下單，實現真正的線上線下打通的全新消費者購物體驗。

3?Amazon Go：創新實體店 完全拋棄結帳流程

不只是國內，國外的電商巨頭亞馬遜，也在去年末開始嘗試線下門店，充滿各種黑科技和炫酷體驗。

亞馬遜在西雅圖開張了一家革命性的線下便利店——AmazonGo，顛覆傳統便利店、超市的運營模式，使用計算機視覺、深度學習以及傳感器融合等技術，徹底跳過傳統收銀結帳的過程。

顧客只需下載Amazon Go的APP，在商店入口掃碼成功后，便可進入商店開始購物。Amazon Go的傳感器會計算顧客有效的購物行為，并在顧客離開商店后，自動根據顧客的消費情況在亞馬遜賬戶上結賬收費。亞馬遜給這個系統取了個很直白的名字：“拿了就走”