【滿堂彩導讀】談起社會化營銷，做得風生水起的一般都是快消日化、電子數碼、互聯網相關這些面向廣泛大眾、產品較為輕量級的品牌。但是最近，高端衛浴品牌九牧卻一反之前的低調，推出一系列刷屏社交網絡的campaign——病毒海報、短視頻、H5小游戲和藝術展多種創意形式，讓眾多消費者高呼“這不是我認識的九牧”“今天開始路轉粉了”…

叫好又叫座的社會化營銷背后，是九牧品牌對內容的高度重視，對新趨勢的精準把控。當其他品牌還在選擇單向度地曝光時，九牧則在內容上深挖洞察，在形式上擇新擇趣，從而贏得了這場新年營銷戰役。

#浴室戲精#腦洞大開，創意化賣點表達

產品海報是各大品牌營銷必備單品，此次九牧另辟蹊徑，以動物體驗官為形象主角，用它們人盡皆知的特點去極致化呈現九牧淋浴房的核心賣點，神秘趣味的畫面再加上點睛之筆的賣點文案，讓人印象深刻。

系列腦洞短視頻則通過夸張的表演，無厘頭的劇情以及貼近生活的話題成功征服消費者，讓消費者在笑聲中get到九牧淋浴房的多個賣點，從而達到成功種草的目的。

在傳播渠道上，除了新媒體KOL助陣外，九牧還聯合愛奇藝、海爾熱水器、紅星美凱龍、特步、搜狗輸入法等藍V強勢站臺，聚合多家之力。截止目前，#浴室戲精#話題累計獲得曝光2100萬，短視頻播放量400w，成為開年第一波刷屏級案例。

#歲月不留痕#走心campaign，關愛女性群體?

臨近年底，情感營銷成為主流，九牧通過一場高端大氣的線下藝術展在一眾煽情雞湯中脫穎而出。

線下主題藝術展通過“生活是什么樣子，你就是什么樣子”的深刻洞察，與消費者們來了一次走心溝通。主題核心展區的三塊玻璃裝置，類比呈現了不同狀態下的女性樣貌差異：生活的污漬會侵蝕眼角與眉梢、時間會讓肌膚泛黃、而九牧“易潔”技術則可以節省家務勞動時間，從而收獲美好。

除了線下藝術展，九牧還推出一款反轉結局H5游戲，通過良好的代入式體驗，配合走心的文案，打動了大批消費者——無論你在這場擦玻璃挑戰中獲得了多高的分數，都敵不過媽媽在現實生活中數十年如一日的操勞。

通過線上與線下呼應，九牧有效傳達了品牌的“懂你”理念，真正的懂你不止一時，九牧希望女性能夠擺脫家務煩惱與生活煩憂，擁有更多屬于自己的美麗時光。

變幻莫測的趨勢下，什么才是營銷的關鍵？

面對變化多端的營銷趨勢與溝通閾值越來越高的消費者，九牧從產品出發，圍繞淋浴房的五大賣點深入挖掘，將產品價值翻譯為直觀利益，成功打敗許多自賣自夸的營銷。

另外，九牧不僅圈住“媽媽粉”，更抓住了大批年輕受眾，#浴室戲精#話題憑借創意與腦洞，自帶傳播流量，收割大批“自來水”。

尤為難得的是，九牧的營銷有溫度——無論是官方微博送出的新年禮物，還是品牌與粉絲的暖心互動，都使受眾和品牌的距離不斷被拉近，讓九牧品牌更加生動鮮活。

九牧新年整合社會化營銷打法，為傳統衛浴行業帶來了新意，也證明過硬的產品實力加上對消費者的深刻洞察，傳統行業也能在新營銷趨勢下玩出花樣，未來隨著九牧在營銷上愈加沉淀熟練，相信還會有更多精彩作品投入市場。