【滿(mǎn)堂彩導(dǎo)讀】近日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）正式發(fā)布。據(jù)了解，這是21世紀(jì)以來(lái)第16個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號(hào)文件，雖然這份2019年的中央一號(hào)文件公布的比往年晚一些，但依然重磅，將帶動(dòng)一波智慧鄉(xiāng)村建設(shè)。

《意見(jiàn)》提出，今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù)。必須堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重不動(dòng)搖。值得注意的是，關(guān)于農(nóng)村電商，《意見(jiàn)》著墨頗多，可見(jiàn)中央對(duì)其寄予厚望。

近年來(lái)，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)村市場(chǎng)逐漸被“喚醒”。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元，相比2017年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4402億元，同比增長(zhǎng)44%，是發(fā)展智慧鄉(xiāng)村的好時(shí)機(jī)。

2019年是新中國(guó)成立70周年，也是決戰(zhàn)決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年，所以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展意義非常重大。記者認(rèn)為，此次《意見(jiàn)》將給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)以下三點(diǎn)變化。

第一，將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供助力。《意見(jiàn)》鼓勵(lì)因地制宜發(fā)展多樣式特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”。強(qiáng)調(diào)健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有3000多個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，除去趙縣雪花梨等極個(gè)別的農(nóng)產(chǎn)品有一定知名度外，大多數(shù)都默默無(wú)聞。沒(méi)有品牌，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自然處于劣勢(shì),與跨境生鮮相比，更是沒(méi)有絲毫競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，眾多電商如阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛加入到農(nóng)產(chǎn)品品牌化的大潮中。數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶天貓雙十一期間，青海特色商品賣(mài)了0.27億元，增長(zhǎng)了108%；其中，對(duì)外銷(xiāo)售最多的商品是冬蟲(chóng)夏草、乳制品、肉干、糕點(diǎn)和茶具。因此，《意見(jiàn)》將對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌化大有裨益。

第二，有利于促進(jìn)農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。《意見(jiàn)》明確提出，要完善縣鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，支持產(chǎn)地建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮、分級(jí)包裝等設(shè)施，鼓勵(lì)企業(yè)在縣鄉(xiāng)和具備條件的村建立物流配送網(wǎng)點(diǎn)。由于中國(guó)農(nóng)業(yè)分散性，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸鏈條太長(zhǎng)，農(nóng)村物流在農(nóng)產(chǎn)品上行中“鞭長(zhǎng)莫及”。記者對(duì)這一點(diǎn)深有體會(huì)，記者老家在農(nóng)村，前些年給在老家的父母買(mǎi)產(chǎn)品只能是先郵寄到縣城的姐姐那里，姐姐回家看望父母時(shí)再捎回，比較費(fèi)時(shí)。近兩年物流行業(yè)在農(nóng)村發(fā)展是非常迅速的，現(xiàn)在商品到村已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，但也是差強(qiáng)人意。只有物流體系逐步完善，農(nóng)村電商才可以實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品出得去，相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)得來(lái)”。相信《意見(jiàn)》發(fā)布后，農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)會(huì)更上一層樓。

第三，有利于農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)。《意見(jiàn)》指出，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略。深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用。推進(jìn)重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，加強(qiáng)國(guó)家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)建設(shè)。全面推進(jìn)信息進(jìn)村入戶(hù)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)公共服務(wù)向農(nóng)村延伸。記者了解到，2018年5月9日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)發(fā)展報(bào)告(2017年)》就分析指出，未來(lái)數(shù)字中國(guó)的努力方向之一，就是要實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)的信息技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。此次《意見(jiàn)》為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)定調(diào)后，農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展定會(huì)提速。

總之，《意見(jiàn)》為農(nóng)村電商發(fā)展繪制了美好的藍(lán)圖，相信農(nóng)村電商會(huì)獲得極大的發(fā)展，同時(shí)在精準(zhǔn)扶貧過(guò)程中扮演越來(lái)越重要的角色。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)需要營(yíng)銷(xiāo)才能提振起來(lái)，在政策的扶持下，智慧鄉(xiāng)村越來(lái)越重要，掃一掃，碼上學(xué)。