【滿堂彩導讀】今天凌晨電影院堪比過年！《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》刷爆屏。截至4月23日晚上8點，《復聯(lián)4》在中國內(nèi)地的預售票房正式突破7億元，創(chuàng)下新的紀錄。漫威宇宙的刮金能力實在驚人，那么廣告人該如何借助《復聯(lián)4》熱度做一次營銷推廣呢？下面，滿堂彩大學來教你！

《復聯(lián)4》借勢營銷主題元素分析

首先這一期的主題元素跟以往有點不一樣，以往都是直接從名字、色彩特征等逐一分析，選取其中之一，然后提煉某個品牌特性（賣點）與之切合，營銷成品只突出一個記憶點。

但該次的主題元素不太一樣，主題元素里面包含的讀者（顧客）熟悉的內(nèi)容太多，由此產(chǎn)生兩個后果：一方面是讀者（顧客）熟悉的內(nèi)容多，那么可以利用的元素就多，也就意味著可以把更多的品牌特性融合進去；

在這基礎上就造成第二個方面的后果，營銷成品的形式不再適合選用單張海報，而更應該選擇可以容納品牌特性多的成品形式，比如系列海報。

印聯(lián)傳媒表示，文案、創(chuàng)意也好，本質(zhì)都是面向讀者（顧客）的作品（營銷成品），因此，對于商家來說，如何引導顧客閱讀、信任甚至傳遞商家發(fā)布的信息是網(wǎng)絡時代營銷推廣的首要任務。

復仇者聯(lián)盟相關的營銷創(chuàng)意分享

滿堂彩大學分析：可以用諧音的方式，仿擬出適合的名詞。比如可以諧音為：

褲愁者聯(lián)盟（適合淘寶、天貓、優(yōu)衣庫等服飾或百貨類品牌）

付愁者聯(lián)盟（適合移動支付，包括微信支付、支付寶、pos機、網(wǎng)銀類等品牌）

腹愁者聯(lián)盟（適合外賣或飲食品牌，比如餓了么就最適合了）

孤愁者聯(lián)盟（適合社交、相親類品牌，孤單孤單）

婦愁者聯(lián)盟（適合女性用品或者家庭日常類品牌）

輔愁者聯(lián)盟（適合教育機構、培訓機構，輔導輔助）

腐臭者聯(lián)盟（適合賣點為保險的品牌，比如冰箱冰柜）

付酬者臉懵（適合為小型企業(yè)做金融服務的品牌）

注意：以上并非最終文案，而是創(chuàng)意切入點，需要根據(jù)賣點重新整合。

如何將復仇者聯(lián)盟與營銷結合起來？

美國隊長分析：最大的特點就是盾牌，盾牌可以延伸為保護、呵護、防護。

鋼鐵俠分析：鋼鐵俠的特點是“渾身鋼鐵”，也就是穩(wěn)固、堅挺，鐵罐子保護著自己，色彩是紅色為主帶一點金色，同時也是科技感、學霸、能飛的代表。

雷神索爾分析：錘子、召喚雷電、披風是最大的特點。錘子可以延伸為千錘百煉，雷電可以延伸為速度快、效率快、充電。

綠巨人浩克分析：最大的特點當然就是綠色，而綠色又可以延伸為環(huán)保。同時也有力大無窮、破壞力強、無所畏懼、短褲的特征。

鷹眼分析：鷹眼最大的特點就是精準射箭，可以延伸為慧眼、精確等。

借勢營銷案例，滿堂彩大學告訴你

跨界合作之五芳齋

同樣在今年3月，國內(nèi)老字號品牌五芳齋宣布與漫威合作：端午節(jié)前夕，在《復聯(lián)4》北美上映的節(jié)點上，將推出“五芳霸霸”、“五芳聯(lián)盟”兩款漫威系列粽子產(chǎn)品。其中，“五芳霸霸”產(chǎn)品是以滅霸“能量寶石手套”和紫色色彩概念，打造的一款全新漫威形象的粽子禮盒。

借勢互動之瑞幸

距離《復聯(lián)4》上映還有23天，洛基已經(jīng)按捺不住了（按捺不住想喝瑞幸了）。

跨界合作之Hertz租車

《復聯(lián)4》即將上映之際，作為百年歷史的汽車租賃品牌Hertz（赫茲）于近期發(fā)布了一支電視廣告《Avengers: Endgame - No Drama》。廣告講述了在Hertz租車公司不會有任何意外事故，因為意外只會出現(xiàn)在4月26日上映的《復聯(lián)4》中。

跨界合作之可口可樂

今年3月，漫威與可口可樂合作設計《復聯(lián)4》限定款零度可樂罐包裝：鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、綠巨人、雷神和蟻人等6款角色設計的12款造型分別出現(xiàn)在零度可樂的包裝上。

借勢互動之知乎

知乎圓桌討論十年漫威：“本期圓桌中，滿堂彩與迪士尼一起，邀請到了漫威漫畫總編CB Cebulski以及幾位「行家」，一起再次走進漫威宇宙，聊聊這十年間生動的點點滴滴。”

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