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眾所周知，快印行業(yè)在度過了最初的幾年黃金期之后，因為行業(yè)門檻不高，資金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春筍般涌出，快印市場迅速飽和。而較低的技術門檻使得傳統(tǒng)快印產品生產起來缺乏靈活，快印市場產品同質化嚴重。

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同質化的產品中，企業(yè)競爭的空間大大縮。昀叢諭嘉目煊⌒幸瞪踔臉魷中幸刀裥躍赫頡凹鄹裾健鋇那魘。快印店之間產品趨同，質量差異也不大，大量企業(yè)紛紛通過壓低產品價格來吸引消費者，以至于企業(yè)不得不陷入市場萎縮—壓低價格吸引顧客—惡意打擊同行企業(yè)—雙雙降價的怪圈，最終導致的結果是整個行業(yè)的利潤率不斷下降，隨之而來的是整個行業(yè)的檔次也不斷下降。

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中國快印行業(yè)協(xié)會專家認為，產品同質化是導致目前行業(yè)困境的本原因。產品是一個企業(yè)乃至整個行業(yè)生存發(fā)展的根本，而傳統(tǒng)快印行業(yè)產品種類缺乏多樣性，技術含量也不高。少數(shù)企業(yè)僅僅是依靠地域優(yōu)勢和資金優(yōu)勢維持企業(yè)發(fā)展。隨著電子商務的發(fā)展，企業(yè)的地域優(yōu)勢也在逐漸喪失，當前大多的快印店將目光局限于依賴資金優(yōu)勢打價格戰(zhàn)，最終必然導致行業(yè)逐漸衰落。

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中國快印行業(yè)針對當前行業(yè)現(xiàn)狀，提出企業(yè)可以利用開展品牌戰(zhàn)略沖抵產品同質化危機。

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一方面，借助數(shù)字印刷技術不斷拓展產品的種類，豐富快印市場。另一方面，構建企業(yè)獨特的品牌文化，將企業(yè)間的產品競爭升華到品牌競爭上來。企業(yè)間的產品形式可以無限趨同，但是產品所蘊含的獨特文化卻可以做到千變萬化，同時獨特的企業(yè)服務理念也可以是企業(yè)品牌競爭的利器。

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近年來，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌概念已經(jīng)深入人心。即便是新興的快印行業(yè)，地方上也涌起了一批優(yōu)秀的企業(yè)品牌。只是，企業(yè)間缺乏溝通和交流，全國范圍內也未能形成有足夠影響力的一流品牌。中國的快印行業(yè)品牌化，尚處于企業(yè)各自為戰(zhàn)的窘局。

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為打破企業(yè)交流障礙，加深企業(yè)間品牌建設經(jīng)驗交流分享。中國快銀行業(yè)協(xié)會主辦，印聯(lián)傳媒承辦的“中國首屆快印行業(yè)TOP100品牌評選”活動正在如火如荼的開展，已經(jīng)有超過3600家企業(yè)品牌通過審核加入評選活動。

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小快印店可以本次評選活動學習品牌建設經(jīng)驗，提升企業(yè)競爭力。而大型快印企業(yè)同樣可以利用評選活動，提升自我品牌價值，增加行業(yè)影響力。并且有希望成為中國快印行業(yè)協(xié)會的副會長單位，參與行業(yè)新秩序的構建，這一定是一個雙贏的盛會！

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???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????轉載自印聯(lián)傳媒