隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場需求發(fā)生重大的變化，因此“馭勢而行，因時而變”顯得尤為重要，如果不變，就有可能在行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的背景下被淘汰。

移動互聯(lián)網(wǎng)很大程度上提升了商業(yè)競爭的等級，由此，傳統(tǒng)的平面廣告開始逐漸向互動多媒體的新廣告轉(zhuǎn)型。越來越多的傳統(tǒng)廣告突破幅面和空間的限制，呈現(xiàn)出越來越多元化、個性化、功能化的發(fā)展趨勢。滿堂彩也結(jié)合二維碼技術(shù)應(yīng)用工具打造“互聯(lián)網(wǎng)+新廣告新營銷新策劃”模式。

廣告不是藝術(shù)品，不是用來欣賞的，是用來精準(zhǔn)獲客并引導(dǎo)客戶到店的。新廣告與傳統(tǒng)廣告具體有什么不同呢？滿堂彩從以下五個核心特征做了深入而廣泛地研究和實踐。

01?廣告幅面：新廣告不受幅面的限制

新廣告的廣告載體不受幅面的限制，傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容呈現(xiàn)受廣告載體幅面限制。

與傳統(tǒng)廣告相比，新廣告不受幅面限制

未來的新營銷廣告，載體并不重要，最重要的是能不能吸引客戶的關(guān)注，讓客戶通過掃描二維碼，從有幅面限制的廣告印刷品（名片、DM單、宣傳冊、包裝等等）看到無幅面限制的互聯(lián)網(wǎng)場景（智能名片、微官網(wǎng)、輕站等），這種新廣告模式讓印刷品不再受到空間限制，讓傳統(tǒng)廣告發(fā)揮更大的威力。你給我方寸，我還你乾坤。

案例：門頭的幅面有限，加二維碼不但能夠充分展現(xiàn)店鋪的詳情，還能在線領(lǐng)取優(yōu)惠券。

02?廣告性質(zhì)：平面廣告變成互動多媒體廣告

新廣告讓平面廣告變成互動多媒體廣告，讓閱讀者能夠身臨其境。傳統(tǒng)廣告無法和消費者產(chǎn)生互動。

與傳統(tǒng)廣告相比，新廣告變成了互動多媒體

現(xiàn)在，絕大多數(shù)廣告公司做的都是沒有互動能力的平面廣告或多媒體廣告，沒有互動的元素，廣告的價值打了一個折扣，市場上缺乏能回應(yīng)閱讀者需求的互動多媒體廣告，有視頻、音頻、文字、圖片和互動，與廣告介質(zhì)融為一體，讓客戶通過掃碼，把未知客戶變成已知客戶，讓他們參與到產(chǎn)品之中，這才是廣告該有的互動效果。

案例：智慧型包裝物。在包裝上加上二維碼，掃碼能夠通過視頻、圖片、文字等了解產(chǎn)品的信息和功能，分享還能賺取傭金。

案例：建筑裝飾公司在海報上加入二維碼，客戶掃碼不僅能夠通過圖片、視頻了解工地的詳細概況，720度VR全景在線體驗樣板房，還能看到一個預(yù)約裝修的入口，填了名字和電話，點擊咨詢，馬上就能打電話溝通。

03?傳播方式：從一對一傳播變成一對多、多對多傳播

新廣告是一對多，多對多的傳播。傳統(tǒng)廣告僅限于一對一的傳播。

傳統(tǒng)廣告只能一對一，一張名片、一張宣傳單只能發(fā)給一個人，閱讀量最大也只能是“1”，而運用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告工具，則能讓營銷廣告從“1”變成“N”，實現(xiàn)多變多的傳播，比如植入新營銷模式的單張海報，甚至能準(zhǔn)確看到多達10萬的閱讀數(shù)據(jù)，這在傳統(tǒng)廣告時代絕對是所無法想象的事情。

案例：駕校廣告扇，3天就有4萬人通過廣告扇深入了解到駕校，廣告效果相當(dāng)可觀，真正是夏日營銷的利器。

04?影響力：傳播渠道發(fā)生改變

新廣告將廣告閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，并成為銷售渠道。傳統(tǒng)廣告的傳播者是廣告本身的人。

分享裂變

過去只有發(fā)廣告的人才是傳播者，比如推銷員，當(dāng)閱讀者看到廣告了，就不再有后續(xù)，廣告的生命在沒被最大化利用的時候就“Game over”了，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新營銷廣告不僅是讓閱讀者成為受眾，同時也讓他們轉(zhuǎn)變成銷售的渠道，讓原本未能完成使命的傳統(tǒng)廣告重獲新生。

05?精準(zhǔn)度：精準(zhǔn)識別客戶

新廣告能夠精準(zhǔn)識別客戶、閱讀時間、閱讀次數(shù)、判斷廣告的投放價值。傳統(tǒng)廣告無法確定廣告的投放價值。

不能準(zhǔn)確知道廣告帶來的效果，是傳統(tǒng)廣告的短板，比如電視廣告無法知道多少人看了，報紙廣告無法說清多少人是因為這個廣告去買的房子，所以傳統(tǒng)的廣告業(yè)才會一步一步喪失議價能力。新營銷廣告之所以要比傳統(tǒng)廣告有效，在于精準(zhǔn)識別客戶的能力，能知道多少人看了廣告，具體誰看了廣告，產(chǎn)生交易了沒有。

唯有如此，才能讓每一個辛苦做出來的廣告都有價值，而不是成為走馬觀花的空架子。

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