2022年北京冬奧會賽事如火如荼、激蕩人心、全球關(guān)注，眾多企業(yè)希望借奧進(jìn)行廣告營銷，為確保奧運(yùn)元素廣告營銷宣傳合規(guī)，江蘇省市場監(jiān)管局近期根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，發(fā)布關(guān)于商業(yè)活動涉及奧林匹克標(biāo)志的合規(guī)提示：

01

未經(jīng)授權(quán)，不得在商業(yè)活動中使用奧林匹克標(biāo)志

未經(jīng)北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可，任何單位或者個人不得在商業(yè)廣告、商業(yè)營銷、商業(yè)展覽以及其他商業(yè)活動中使用奧林匹克標(biāo)志。經(jīng)許可的合法使用人，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照許可授權(quán)范圍規(guī)范使用奧林匹克標(biāo)志。

典型案例

2021年8月4日，常州市武進(jìn)區(qū)市場監(jiān)管局接到全國12315平臺消費(fèi)者投訴，稱其在某平臺購買的奧運(yùn)會中國隊(duì)同款口罩質(zhì)量差，該口罩的合格證上標(biāo)注生產(chǎn)廠家為武進(jìn)區(qū)**衛(wèi)生用品廠。同日，執(zhí)法人員對該廠進(jìn)行檢查，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)印有中國國旗和奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志的“奧運(yùn)會中國隊(duì)同款口罩”30只廢片。

經(jīng)查，當(dāng)事人于2021年7月15日受他人委托，生產(chǎn)了10000片印有中國國旗和奧林匹克標(biāo)志的奧運(yùn)會中國隊(duì)同款口罩，當(dāng)事人未獲得奧林匹克標(biāo)志使用許可，構(gòu)成了侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的違法行為，也構(gòu)成了違法使用國旗圖案的行為。常州市武進(jìn)區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并對當(dāng)事人處以？10000元。

合規(guī)提示

所謂“在商業(yè)活動中使用”是指，以營利為目的使用奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)或無形資產(chǎn)，使用包括但不限于與奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、北京冬奧會相關(guān)標(biāo)志、冬殘奧會相關(guān)標(biāo)志、吉祥物、火炬造型等相同的圖案（不論何種顏色）或其能明顯辨識的局部或變形。

02

未經(jīng)授權(quán)，不得使用奧運(yùn)會專有名稱、格言作為商業(yè)廣告文案

除了標(biāo)志、徽記，奧運(yùn)會專有名稱與格言也是須經(jīng)授權(quán)才能商用的專有權(quán)益。這就意味著，在設(shè)計(jì)廣告文案時(shí)，非奧運(yùn)會贊助商需要避免使用與奧運(yùn)有關(guān)的詞匯或?qū)Ｓ忻~。

典型案例

2021年12月22日，杭州市濱江區(qū)市場監(jiān)管局在日常巡查中發(fā)現(xiàn)在**平臺上發(fā)現(xiàn)一家玩具店鋪，銷售未經(jīng)奧林匹克權(quán)利人授權(quán)的3款包含“2022冬奧會”等奧運(yùn)標(biāo)志圖案的紐扣貼畫，該店鋪企業(yè)注冊地杭州富陽區(qū)局迅速跟進(jìn)處理，鑒于當(dāng)事企業(yè)杭州常*電子商務(wù)有限公司在執(zhí)法人員核實(shí)過程中主動下架了相關(guān)產(chǎn)品，市場監(jiān)管局依據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，對當(dāng)事人處以10000元的？睢

合規(guī)提示

實(shí)務(wù)中，突出顯示包括但不限于“北京2022年冬奧會和冬殘奧會”“北京2022年冬奧會”“北京2022年冬殘奧會”“第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會”“第13屆冬季殘奧會”“北京冬奧”“冬奧會”“冬奧”“北京2022”“2022冬奧會”“Beijing2022”“更高更快更強(qiáng)”或“Faster,Higher,Stronger”“一起向未來”或“together for a Shared Future”“冰墩墩”“雪容融”等字樣或以這些字樣作裝飾均屬違法違規(guī)行為。

03

未經(jīng)授權(quán)，不得利用奧運(yùn)元素進(jìn)行“隱性營銷”

未經(jīng)北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可，不得利用冬奧會和冬殘奧會有關(guān)元素發(fā)布廣告，引人誤認(rèn)為與權(quán)利人之間有贊助或其他支持關(guān)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

典型案例

當(dāng)事人寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司于2021年7月23日至8月8日，在企業(yè)實(shí)名認(rèn)證的微博號上發(fā)布帶有“#圍觀奧運(yùn)會#”等文字宣傳微博10篇，并附海報(bào)。當(dāng)事人雖表示文案及海報(bào)是由美拓技術(shù)（北京）有限公司設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，其中使用“#圍觀奧運(yùn)會#”的熱搜詞條是該公司的媒體采買代理公司上海李奧貝納有限公司北京分公司與新浪微博溝通后授權(quán)使用，但經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會的來函確認(rèn)，當(dāng)事人并未獲得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志的授權(quán)許可。當(dāng)事人因違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條第二款，被執(zhí)法部門？50000元。

合規(guī)提示

在此次冬奧會中，國際奧委會公布了《非奧運(yùn)合作伙伴類參與者商業(yè)機(jī)會說明性指導(dǎo)》根據(jù)這一《指導(dǎo)》，在投放廣告時(shí)，非奧運(yùn)會贊助商需要遵守以下規(guī)則：

1.獲得廣告內(nèi)容相關(guān)的運(yùn)動員或教練員的許可；

2.除參賽運(yùn)動員外，不使用任何奧運(yùn)會標(biāo)志、徽記、專有名詞、奧運(yùn)元素等奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)或無形資產(chǎn)；

3.在奧運(yùn)會之前，廣告必須在市場上投放至少90天；

同時(shí)還應(yīng)避免以下行為：

1.在奧運(yùn)期間發(fā)布：鼗蛑С止匭腦碩鋇奶模

2.貼文內(nèi)容中使用奧運(yùn)會標(biāo)志、徽記、專有名詞等奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)或無形資產(chǎn)；

3.通過使用奧運(yùn)元素等方式，使品牌與冬奧會建立任何聯(lián)系；

4.轉(zhuǎn)發(fā)運(yùn)動員感謝信；

5.轉(zhuǎn)發(fā)含奧運(yùn)獎牌或其他與奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的貼文。

在設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布含有奧運(yùn)會及冬奧會、冬殘奧會標(biāo)志內(nèi)容的廣告時(shí)，企業(yè)應(yīng)對照我國《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)，以及與奧運(yùn)會宣傳相關(guān)的特別規(guī)定，避免上述規(guī)則禁止的不正當(dāng)宣傳方式。委托設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布涉及奧運(yùn)標(biāo)志、奧運(yùn)元素的廣告時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供權(quán)利人的許可合同或者其他相關(guān)合法有效的證明文件；受委托設(shè)計(jì)廣告的企業(yè)，應(yīng)通過北京2022冬奧組委官方網(wǎng)站（www.beijing2022.cn），核實(shí)冬奧會和冬殘奧會贊助企業(yè)許可授權(quán)信息。