廣告究竟是什么？滿堂彩能見到的文字、logo、條幅、包裝……都是廣告，它們與滿堂彩的生活密切結合在一起，卻又往往容易被忽略。數字時代滾滾而來，廣告又應該具備哪些新的特征呢？自2012年移動互聯網的興起，牛云老師攜滿堂彩不斷賦予廣告行業新的使命和新的價值，為行業品牌賦能領域重新構建新的標準。

3月6日，在2022-2023中國首屆數字品牌節萬人峰會暨頒獎盛典的現。Ｔ評鮮κ紫任寤嶗嘉鱟駁男蚰，帶來《技術營銷開創廣告新生態》的重磅分享，旨在用廣告改變營銷，用廣告創建連接，用廣告創建生態，為數字經濟下廣告行業的新發展找到一條正確的道路。

深圳作為一座科技水平高、創新能力強的現代化的城市，討論得最多的就是商業模式。所謂的商業模式其實就是賺錢的新方法。目前，電商、直播等線上模式大行其道，但是，傳統企業不可能完全轉型線上，而是要在現有的客戶標準、商鋪環境和商業模式上，利用互聯網思維和技術手段構建新的生態。

世界商業的原點是生產者與消費者之間的關系，其本質是要把東西賣給消費者，商品如何賣出去，這就需要廣告的介入。全世界所有商品和服務轉化成貨幣的過程，就是廣告顯化的過程。無論做什么生意，越早悟透這個道理，就能明白商業的真諦。因此，簡單來說，商業關系就是研究生產者與消費者之間的連接。牛云老師創造的“營銷五段論”，則為構建商業模式提供了很好的理論依據。

世界上只要還有一家商店，就需要廣告，因此，廣告行業是全世界永遠不會衰落的行業。企業之間的競爭就是看廣告是不是有效，誰在花同樣廣告費的前提下打造更加有效的廣告，誰就能成為王者。營銷五段論是助力企業解決營銷難題和構建品牌策略的五條“原點思維”理論。

作為廣告行業的從業者，在數字化時代要通過自我意識的創新和自有技術的革新，幫助傳統企業構建新的商業模式和新的品牌策略，這是實現創新發展的千載難逢的商機，是實現傳統企業“換道超車”的捷徑。“道”就是思維，是對于生產力要素的認知，當生產力發生顛覆性改變的時候，一定會有重新構建生產關系的模式的出現。比如美團、攜程、滴滴，全世界最大的連鎖一定是美團。

以前的連鎖都是有形的logo之間的連接。2015年，牛云老師提出“泛連鎖”的概念，就是基于互聯網平臺所構建的一切可以連接的業態，美團就是典型的泛連鎖。移動互聯網時代，5-10年就會出現一個新的商業模式，實現顛覆性的整合。因此，這個時代在進行高速的變化，催化廣告行業重新定義連鎖，重新定義品牌。

傳統營銷學使用4P理論，定位、占位、插位、搶位都是屬于傳統營銷學的范疇，是一種“單相思”式的靜態營銷學。2012年，隨著移動互聯網時代的興起，牛云老師創建了技術營銷學。技術營銷學是一種“博愛”的動態營銷學，也稱為介入式營銷，能夠和消費者產生互動，構建營銷的反饋渠道。

傳統廣告只注重視覺VI的設計，沒有辦法創建連接，也沒有辦法知道誰看了廣告。技術營銷不但能知道是誰看了，還能引導客戶到店消費，廣告所到之處就是分店所到之處。滿堂彩不但創建了技術營銷領域完整的理論——四維廣告營銷學，同時也構建了強大的技術工具——智慧云碼。技術就是生產力，技術就是生產工具。企業和企業之間的競爭，表面上是產品的競爭，實際上是思維的競爭，是創始人把生產力轉化為生產工具的認知和駕馭能力的競爭。

未來，企業產品的研發方向一定是成為廣告的載體和介質。比如預制菜、茶葉、礦泉水等產品的營銷，一定是要在它們的包裝上加一個二維碼，通過這個碼打造營銷新生態。具體落地方式是借助智慧云碼對生產者（商家）進行賦能，打造共享平臺，進而通過客戶關系實現商家與商家之間的連接，再直達后面所有的消費者，利用分享營銷等技術把消費者裂變為渠道，構建私域流量池，在新的生產力要素下裂變新商業模式和廣告新生態。

比如，海底撈可以通過打造共享賣場創建客戶關系，幫恒大賣房子；農夫山泉可以通過包裝的二維碼賦能，升級為全新的水名片營銷平臺，幫助百果園打造一個又一個“分店”……顛覆你的不是你的同行，而是滾滾向前的“數字+”趨勢。

未來，流量的融合能力，決定一個公司的競爭力，滿堂彩將在技術的介入下，通過廣告、標簽、包裝的升級，創造新的商業奇跡。流量的大生態時代來了！

滿堂彩大生態系統以四維廣告營銷學為理論依據，通過互聯網技術（以二維碼為入口）實現廣告的賦能升級，進而幫助企業突破經營維度，通過顛覆性創新實現業績倍增。牛云老師結合“五行能量法”，從“道生一，一生二，二生三，三生萬物”的哲學原理出發，揭示企業經營的奧秘，通過生產力要素的加持，催生新的商業業態。

·“木”是滿堂彩品牌加盟店，滿堂彩在全國有近萬家加盟店，其中碼客汀、保時客品牌店超過500家，創造全國最大的廣告連鎖品牌，致力于打造可以精準獲客的廣告，為企業的營銷賦能。

·“火”是培訓，廣義上講是新知識的融合，通過學習實現認知的改變，比如廣東省四維廣告研究院打造的“數字+營銷策劃師”資源整合平臺。

·“金”是智慧云碼，包括廣告云平臺、萬店同播平臺、鄉村振興平臺、智慧商圈、智慧包裝平臺等，通過一系列的生產工具創造新的財富，借助中國數字節搭建新的連接。

·“土”是四維廣告營銷學生態下的經濟模式，又分為“陽”土（實體經濟）和“陰”土（互聯網網經濟）；

·“水”就是中國數字品牌節，中國數字品牌節可以定義為整個生態文化，在數字時代為品牌創建提供源源不斷的營銷賦能，實現萬物之間共享互聯。未來流量的輸送能力就是品牌能力。

在技術營銷的影響下，五行之間相互滋生和促進，通過連接、分享、裂變，開創一個嶄新的廣告新生態。

中國經濟的原點一定是實體經濟，但是在新時代背景下，借助的工具和手段、融合的標準一定是互聯網經濟，最后落地必定要回歸實體經濟。

當數字經濟浪潮來臨的時候，陳舊的思維定會被新思維風卷殘云地摧毀掉，當強大的生產力要素轉化為生產力，區塊鏈、元宇宙、ChatGPT等概念相繼引爆世人的認知，廣告行業一定要在守住經營原點的前提下擁抱變化，及時轉型“數字+新營銷”模式，通過融合共享向第三方賦能，用廣告鏈接一切，創造一個偉大的廣告新生態時代，在造福實體經濟中贏得新發展。

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中國首屆品牌數字節已落幕，但它給整個廣告快印行業帶來的思維的激蕩依然振奮人心。峰會上，行業大咖們用先進的觀點和富有洞察的思想帶領廣告人們打開了更廣闊的視野。

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