【滿堂彩導讀】對于變幻莫測的國際形勢和愈演愈烈的歐債危機，各國印刷業將在新的一年如何翻云覆雨?而在數字媒體的強烈沖擊下，傳統的印刷企業又該如何面對這樣的嚴峻局勢呢?

　　美國

　　印刷企業遭遇投資難

　　據市場調研公司宜必思世界最新公布的調查報告顯示，美國印刷業目前的市場規模為770億美元，在2007~2012年間的年均增長率為-6.2%，從業人員463904人，企業數量26176家。

　　美國印刷業的競爭非常激烈，而且隨著數字技術和電子商務的普及，傳統印刷市場的范圍正在變得越來越窄。此外，由于紙價的不斷上漲，經銷商也不得不提高產品價格以保持正常的利潤。即便如此，印刷企業還是能夠通過開發小眾市場來尋找新的商機，并利用先進技術提高工人們的工作效率。

　　總體來看，美國印刷業的準入門檻并不算高，業內存在著大量的小型企業，而且市場集中度不高，國內四大印刷企業的營業收入還不到美國印刷業總收入的20%。因此，大型企業對市場的影響力并不大。此外，美國印刷業缺乏專業的行業法規，印刷企業所遵守的環境法規與美國其他制造業完全相同。

　　對于想要進入美國印刷業的企業來說，目前最大的困難就是要對膠印機或數字印刷機進行大量投資，這對他們的財力是一個嚴峻的考驗。

　　日本

　　軟件服務地位不斷提升

　　得益于人口的增加、經濟的快速增長和信息技術的繁榮，日本印刷業曾經在1997年前后達到過一個巔峰，但隨著美國雷曼兄弟公司的破產、由日本前首相鳩山由紀夫提出的減排計劃的實施(將二氧化碳排放量減少20%)以及iPad等電子設備革命的爆發，日本印刷業再次陷入低谷。雖然油墨和紙張的價格以及印刷出貨量均在2009年跌到了歷史最低值，市場需求也有所降低，但日本印刷業仍然走上了回暖的道路。

　　到2020年，日本印刷業的規模將進一步縮水，這意味著要用更少的印刷企業來完成更多的印刷任務。雖然商業和出版印刷的前景并不被人看好，但包裝、特種和標簽印刷仍是印刷企業的理想選擇。而且軟件服務在日本印刷業中的地位也將不斷提升。

　　與很多美國的印刷企業逐漸轉型為營銷服務供應商一樣，日本的印刷企業也在向“滿堂彩·(中國區)官方網站供應商”的方向發展，當然，日本與美國之間在文化和營銷方式上還是有很大差別的。但那些能夠采納新技術、提供多種服務并具有一定特色的印刷企業必將在未來的印刷市場上占據領先地位。

　　英國

　　打造全面印刷服務供應商

　　英國印刷工業聯合會首席執行官凱西·伍德沃德(Kathy Woodward)日前在接受英國媒體采訪時表示，英國印刷業在2013年面臨的最大機遇就是要向消費者證明印刷品所具有的創新功能和投資回報率，而資金短缺則是英國印刷企業在新的一年里遇到的最大瓶頸。

　　伍德沃德認為，英國的印刷企業要想在市場上獲得更大的增長空間，就應該把自己打造成一個全面的印刷服務供應商，為客戶提供覆蓋整個供應鏈的印刷服務，并展示出自己在投資回報率方面的能力。

　　回顧2012年，伍德沃德認為企業應該把更多的精力放到如何改善經營和開拓市場上，而不是做一些無謂的嘗試。

　　澳大利亞

　　行業集中度將更加提高

　　澳大利亞印刷業在2012~2013年間的營業收入約為80多億美元，年均增長率為-5.4%，從業人員36160人，企業數量5537家。

　　目前有越來越多的澳大利亞消費者愿意通過互聯網等其他媒體，而不是印刷媒體來獲取資訊，并直接導致了印刷行業的衰退。由于印刷材料的生產速度較慢，且發行成本較高，因此新媒體正在蠶食傳統期刊和圖書市場的份額。此外，消費者和企業也越來越傾向于在網上進行交易，這也會對印刷材料的市場需求產生消極影響。

　　因此，在2012~2013年間，澳大利亞印刷業的營業收入和從業人員數量將分別達到81.5億美元和36160人，并成為澳大利亞規模最大的制造業之一。在2012~2013年間，澳大利亞五大印刷公司的營業收入將占到全國印刷業總收入的16.8%，而且整個行業的集中度將有所提升。

　　澳大利亞印刷業目前主要由中小企業組成，因此集中度相對較低。據澳大利亞統計局在2011年6月公布的統計數據顯示，澳大利亞印刷業中員工人數超過19人的企業只有8.2%。

　　澳大利亞印刷巨頭PMP在熱固型卷筒紙印刷市場上擁有絕對的霸主地位，其在2007年年底收購了位于墨爾本的時代印刷廠之后，市場份額已攀升到澳大利亞熱固型卷筒紙印刷市場的35%，而IPMG印刷公司在這個市場上的份額則為20%。

　　由此可見，無論是傳統的印刷強國還是經濟發達的西歐國家，都在時代的浪潮中感受到了數字媒體的沖擊，而各國的印刷企業也在通過并購重組、引進新技術、開發新產品、完善服務和開發小眾市場等方面提升自己的競爭力。至于這樣做到底能取得怎樣的成效，還需要交給時間來回答。