??????? 【滿堂彩導讀】可變數據印刷大致上可以歸類到數碼啊印刷，也是按需印刷的一種， 即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的內容，包括文字、數字、圖片、條碼，下面小編就為大家介紹一下可變數據印刷。

　　 數碼印刷在短版彩色印刷領域中扮演著重要的角色，而個性化印刷(即可變數據印刷)又是數碼印刷中的重要部分，這里所謂的個性化印刷是相對于傳統(tǒng)印刷而言的。傳統(tǒng)印刷方式一次只能印刷若干數量的、內容相同的印刷品，也就是說，不論你是印刷1000張還是10萬張，每一個印張上的圖文都是絲毫不差，完全相同的;而個性化印刷是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預先設定好的內容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像、文字或條碼，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設計并印刷。目前，個性化印刷在國外按需印刷領域中的增長非？，一方面是因為生產商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發(fā)目標市。毫硪環(huán)矯，是印刷品的最終用戶越來越強調自己的個性化，對印品質量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應用。

　　可變數據印刷根據其不同應用領域，主要分為三大類。

　　一、簡單可變數據印刷——票據印刷和標簽印刷

　　在數字印刷出現之前，票據行業(yè)就在票據上印刷可變號碼和條碼了。隨著數字印刷技術的日漸成 熟，票據和標簽印刷廠開始陸續(xù)引進數字印刷設備。在票據印刷和標簽印刷時 ，先采用傳統(tǒng)印刷方式印刷大部分固定內容，再以機械或數字印刷設備聯(lián)機， 或后加工印刷可變號碼、條碼、簡單的文字圖文信息。此類可變數據印刷方式 ，聯(lián)機印刷速度快，操作簡單，可變數據印刷成本低，在票據、標簽印刷行業(yè) 得到廣泛運用，如有價票據、收費憑證、快遞單、防偽標簽，等等。最近典型 的運用就是深受稅務機關歡迎的“刮開式有獎發(fā)票”，在原有定額發(fā)票基礎上 ，數字印刷可變號碼和布獎信息。生產機械類號碼、條碼印刷設備的公司有： 萊賓格、蔡瑟、萊薩、上虞、豹馳等。

　　　　二、廣義可變 數據印刷——數字快印和按需印刷

　　可變數據印刷是隨數字印刷發(fā)展起來 的。可變數據印刷采用數字印刷方式最為合適，數字印刷可以實現最為復雜的 可變數據印刷。

　　數字快印和按需印刷市場廣闊，數字印刷設備種類齊全 ，相對入行投資比較低，整個行業(yè)目前發(fā)展最快，競爭也最為激烈。在一些大 中型城市常常能發(fā)現數字快印、短版印刷、工程圖紙輸出等字樣的公司。

　　根據市場劃分，主要有以下幾類：·建筑設計、工程圖紙輸出，大型噴繪等 ;

　　政府機關、展會、大型會議、公司文件打印;

　　由傳統(tǒng)短版 印刷轉變過來的數字快印;

　　按需印刷業(yè)務為主，公司手冊、文件、標 書、合同、培訓資料、產品說明書、按需印刷書等;

　　個性化印刷，門 票、請柬、菜譜、證件、海報、宣傳畫等。

　　大部分數字快印公司同時具 有以上幾方面業(yè)務。目前國內已經出現一些大型的快印連鎖店，如速必得(S irSpeed)、方正印捷、阿爾伯快印等。

　　三、專業(yè)應用——直郵

　　直郵(D i r e c tM a i l i n g)是國外發(fā)展比較成熟的一個市。懷莆縭、廣播、互 聯(lián)網、報刊雜志之外的第五媒體，是公司進行市場營銷、促銷，與客戶進行溝 通的一個重要渠道，是個性化運用、可變數據印刷體現最為充分的市場。

　　　　直郵( 在國內稱為商業(yè)信函)，2 0 世紀9 0 年代開 始起步，2000年以后開始加速發(fā)展，但相比國外市。謔諧』勾τ誄 步階段。現在中國與世界接軌，同時也面臨市場競爭，政府強制規(guī)定，國內電 信、銀行、保險、基金、證券等一些大公司要為客戶提供賬單服務，像上海、 廣州等城市公共事業(yè)費如電費、水費也開始發(fā)放賬單。最近國家稅務局又要求 提供個人所得稅完稅證明(在北京、上海、廣東等地區(qū)已經開始提供)。通過 直郵這個渠道進行市場營銷，也慢慢被商家和顧客接受。