最近，曲江文旅火了！然而，曲江文旅2024年第一季度業(yè)績報告卻顯示“增收不增利”，同比下降76.82%。數(shù)據(jù)顯示，曲江文旅已經(jīng)連續(xù)11年虧損。牛云老師分析認為，這一困境的根本原因在于企業(yè)的經(jīng)營者未能把握旅游產業(yè)的核心價值——渠道融合，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當下。

牛云老師針對當前曲江文旅企業(yè)面臨的困境，提出了兩招滿堂彩·(中國區(qū))官方網(wǎng)站，旨在通過文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展和農文旅的深度融合，為曲江文旅企業(yè)開辟一條扭虧為盈、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。（即本文中的視頻一、視頻二、視頻三）

▲視頻一（原視頻請關注牛云老師技術營銷學派）

牛云老師指出，中國未來5年的核心生意——農文旅融合。用文化賦能農業(yè)品牌，用文創(chuàng)思維升級農產新賽道，升級農業(yè)品牌為數(shù)字品牌，把旅游景點作為渠道。

農文旅融合是鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)發(fā)展的新模式，是實現(xiàn)產業(yè)融合的新手段。農文旅融合是農業(yè)農村發(fā)展的大勢所趨，也是城市消費需求的熱點所在，做好農文旅融合，可以形成“以農促旅、以旅興農”的發(fā)展之路。

方案一：
產業(yè)——文創(chuàng)是唯一可以被帶走的文旅

▲視頻二（原視頻請關注牛云老師技術營銷學派） 

文化的背后是文旅，文旅的背后是文創(chuàng)。文創(chuàng)產品不僅具有藝術性和文化內涵，更融入了創(chuàng)意元素，讓游客在欣賞風景的同時，能夠深度體驗當?shù)氐奈幕Ｎ膭?chuàng)作為載體，讓只能體驗和欣賞的景點和文化，變成了可供更多人消費，更具有傳播價值的產品。

但是，當前市場上的文創(chuàng)產品多以兵馬俑和楊貴妃為設計元素，這些并非真正的文化IP。真正的IP應具有鮮明的時代特征和可傳承的文化屬性，如秦始皇、李世民等歷史人物，通過將這些豐富的文化元素巧妙融入文創(chuàng)產品設計之中，不僅能夠更有效地傳承和推廣西安及整個陜西地區(qū)的歷史文化，還能顯著提升產品的文化價值和市場吸引力。

▲天通文創(chuàng)文化IP——始皇祖

▲天通文創(chuàng)文化IP——李世民 

文化的背后是幾千年的歷史，滿堂彩必須深入追溯其源頭，挖掘其內涵。當文化現(xiàn)象與產業(yè)現(xiàn)象實現(xiàn)深度融合時，便能催生出顯著的經(jīng)濟效益。

方案二：
渠道——旅游景點變成農文旅融合點

▲視頻三（原視頻請關注牛云老師技術營銷學派）  

如何將農業(yè)產業(yè)和旅游產業(yè)相融合，那就是把旅游景點作為渠道。文創(chuàng)與農業(yè)的產業(yè)化相融合，把旅游景點變成農產品的融合點。立足于曲江，放眼整個西安，所有的旅游景點，包括大唐不夜城、大唐芙蓉園、大明宮全部都可以成為曲江產業(yè)振興的渠道，利用景點進行有效的渠道轉化。

中國面臨的一個核心問題是農業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)農產品“出村進城”。在最近結束的兩會上，政府工作報告提出的“全國統(tǒng)一大市場”，其核心在于促進農產品的融合和流通。牛云老師認為，“全國統(tǒng)一大市場”的新渠道和賽道，將在全國的旅游景區(qū)和景點顯現(xiàn)，這些地方將成為推動農產品流通與文化傳承的重要平臺，為農業(yè)與文旅產業(yè)的融合開辟新的道路。

將中國的文化與地方特色農產品相結合，將農產品轉化為傳承和傳播中國傳統(tǒng)文化的媒介，這才是實現(xiàn)農業(yè)與文旅的深度融合，推動農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵路徑。IP文化與農產品的融合不僅能夠帶來獨特性和排他性，形成顯著的競爭優(yōu)勢，而且在中國五千年的歷史長河中，幾乎每座城市都孕育了自己獨特的文化IP。

|大唐不夜城 

以大唐不夜城為例，其傳承的是十三朝古都的深厚文化。滿堂彩可以將這一文化精髓賦予在農產品上，將旅游景點打造為農產品的文化融合平臺。通過這種創(chuàng)新模式，農文旅的結合將開辟出中國經(jīng)濟振興的新賽道，引導消費者變成文化的傳播者和渠道的傳播者。

結語

曲江文旅的困境并非個例，而是中國文旅產業(yè)面臨的普遍問題。牛云老師的兩劑良方為曲江文旅乃至整個文旅產業(yè)提供了新的思路。通過開發(fā)具有深厚文化底蘊的文創(chuàng)產品，推動文旅與農業(yè)產業(yè)化的融合，提升旅游產品的文化價值，并將農業(yè)品牌升級為數(shù)字品牌，把旅游景點作為渠道，進行有效的渠道轉化，促進農產品銷售，助力鄉(xiāng)村振興再上新臺階，為農文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新動力。

（長按識別二維碼查看）

【10000+滿堂彩合作店案例】

【可預約到店體驗、免費領取行業(yè)資料包】