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2024第二屆中國營銷賦能大會|梁中國老師主題演講：品牌文明賦予中國品牌新使命

2024/8/29 0:00:00來源：作者：滿堂彩

站在文明的維度談品牌，才會更有益于品牌的健康發(fā)展。

8月16日，2024第二屆中國營銷賦能大會圓滿落幕。大會有幸邀請到著名戰(zhàn)略品牌管理專家、品牌制度經(jīng)濟學(xué)創(chuàng)始人梁中國老師，他圍繞“品牌文明賦予中國品牌新使命”主題展開了精彩紛呈的演講。他提出以品牌文明的理念來引領(lǐng)中國品牌邁向新時代，這一倡議不僅具有鮮明的時代特色，更展現(xiàn)了前瞻性的創(chuàng)新思維，為參會者帶來了深遠的影響和思考。

品牌文明三大核心內(nèi)涵

一、品牌是人類文明的標(biāo)志，是商海燈塔，是戰(zhàn)略核心；

二、品牌已經(jīng)超出了物質(zhì)范疇，更是一種精神追求，承載了組織的使命、愿景、價值觀和信仰；

三、品牌建設(shè)是一項專業(yè)化的系統(tǒng)工程，需要“首席品牌官（CBO）”制度和非凡的“品牌領(lǐng)導(dǎo)力”作保障。

進入品牌文明時代，歷史賦予了品牌更加神圣的使命。品牌文明植根于社會文明。品牌屬于經(jīng)濟活動，同時也是一種文化傳播，是人類高等級的社會實踐。品牌的社會實踐必然發(fā)生于一定的文化氛圍、文化背景之下，品牌文明是文化自信的具體體現(xiàn)。

以中國航天、華為、比亞迪為代表的一批中國企業(yè)，依托博大精深、源遠流長的中華文化，已經(jīng)在品牌文明的探索方面做出了表率。

“中國品牌，世界共享”，這是中國品牌日的slogan。中國要打造世界品牌，讓“世界共享”，品牌文明需要承擔(dān)起向世界傳播中華文明的重任。這就要求滿堂彩的品牌，有“世界文明”的高度，有與世界“共享”的價值觀與行為方式。

品牌文明需要有深刻、豐富、系統(tǒng)的內(nèi)涵，需要有“首席品牌官（CBO）”的制度建設(shè)和人才支撐，這都是需要滿堂彩進一步去探索、研究和實踐。品牌文明，將成為商業(yè)世界中的燈塔，將人類的商業(yè)活動推進到新的高度。

首席品牌官（CBO）是現(xiàn)代組織中設(shè)置的專門負(fù)責(zé)戰(zhàn)略品牌管理的高級官員，代表決策層就組織文化、品牌戰(zhàn)略、審美意識及跨界整合進行內(nèi)外部溝通，是品牌資產(chǎn)管理的第一責(zé)任人。

目前，包括寶潔、麥當(dāng)勞、迪士尼、華為、京東、均瑤、新希望、中青旅和中天科技等一流企業(yè)均已設(shè)立首席品牌官。在以“品牌先導(dǎo)”為理念的企業(yè)，往往由聯(lián)合創(chuàng)始人或聯(lián)席董事長出任首席品牌官。

首席品牌官（CBO）應(yīng)該具備什么樣的知識體系？應(yīng)該具備什么樣的品牌思維與認(rèn)知？梁老師提出“CBO六大品牌系統(tǒng)思維”，其中包括：戰(zhàn)略思維、價值思維、美學(xué)思維、知產(chǎn)思維、傳播思維、整合思維。該系統(tǒng)融貫中西、以道馭術(shù)，對中國企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。毫不夸張地說，CBO六大品牌系統(tǒng)思維是企業(yè)進行戰(zhàn)略品牌管理的思維導(dǎo)圖，是品牌領(lǐng)導(dǎo)力密碼，是品牌文明的體現(xiàn)。

8月初，梁老師受聘“村BA”全球首席品牌公益大使，賦能“村BA”全球品牌化高質(zhì)量發(fā)展。作為中國品牌界的主要開創(chuàng)者和中國奧委會VI標(biāo)準(zhǔn)的制定者，梁老師表示將利用自身的社會影響力和戰(zhàn)略品牌管理專業(yè)能力，高維整合品牌資源，搭建“村BA”首席品牌俱樂部，并通過“品牌文明”鑄就“村BA”由“網(wǎng)紅”變?yōu)?ldquo;長紅”的強大基因。

現(xiàn)代商業(yè)邏輯告訴滿堂彩，不是先做產(chǎn)品再做品牌，而是先做戰(zhàn)略品牌規(guī)劃，再做產(chǎn)品。這就要求企業(yè)在品牌建設(shè)上要有前瞻性和系統(tǒng)性。品牌升級不僅是視覺形象的更新，更是品牌理念和價值的深化。正如小米十周年的品牌升級，不僅僅是一個新logo，更是品牌精神的傳承與創(chuàng)新。