2024年的文旅市。俺葡窒蠹侗⒌囊荒輟８韉匚穆孟钅拷恿“出圈”，從地方美食到文化非遺，從游戲取景到影視IP開發，無不在攪動著這個行業的新格局。各大企業和地方政府更是八仙過海，各顯神通，用熱點營銷與創新服務點燃了文旅消費熱情。

文旅行業的成功，既離不開熱點的加持，更離不開內容的深挖與服務的升級。對于企業和政府部門來說，如何捕捉流量機遇、精細打磨服務品質、深度挖掘屬地特色，才是從“網紅”走向“長紅”的關鍵。

但文旅項目究竟如何從“紅一陣”進階到“紅長久”？今天，從幾個方面探討如何抓住流量紅利，打造屬于自己的文旅名片。

農味新發現，解鎖地標美食
數字品牌

在旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”中，“吃”位列首位。無論是去年的淄博燒烤，還是今年的天水麻辣燙，都是憑借吃帶動游客的“足尖”，為城市文旅引來了“潑天的流量”。

為了使“美食+旅游”可持續發展，立足實際，深挖美食，串好美食路線，講好美食故事在文旅中就顯得格外重要。各地文旅不妨利用“數字+”技術將其升級為數字品牌，通過“一物一碼、一品一碼、碼碼相連”的模式，讓包裝變成二次營銷的起點，變成新的渠道，調動食客“味蕾”，讓游客“為一款美食奔赴一座城”。

還可以結合當地的文化元素，將其賦予到農產品的包裝上，提升農產品附加值，引導消費者變成文化的傳播者，讓更多農產品可以借助文化走出去，從而助力農文旅商融合高質量發展。

挖掘本土文化，讓文化“出彩出圈”
文化文創

習近平總書記強調，“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”從文化到文旅，是艱難的跨越，跨不好這一步，很容易“一哄而散”。要想帶動文旅增長，借助文化IP賦能本地文旅，無疑是最好的選擇。

事實上，作為文化大國，五千年華夏最不缺的就是待開發的文化IP。作為中國神話IP締造者，天通文創始終在中華文化IP塑造和傳播的道路上不斷探索。如今，天通文創締造的神仙圣賢IP，正如一顆顆文化種子，已經飄過五湖四海，在不同的城市，融合不同的特色文化，各自在文創賦能的道路上生根發芽。天通構筑的文創賦能模式，也讓中國傳統文化在創新傳播上擁有了更多可能。

▍天通文創打造了一系列中國圣賢IP，賦能產品升級。

比如，天通文創圍繞《黑神話：悟空》中的游戲取景地關帝廟，取關公這一地方標志性人物，打造原創IP，開發了折扇、鼠標墊、立體畫、車載香薰、抱枕、變溫馬克杯、魔方、華容道、手機殼、香囊和手串等等國潮文創產品，將其與山西運城這一“關公故里”城市名片相結合，讓來到這里的游客，在游覽之余，能帶走一份屬于這個城市獨有記憶的文化紀念品，還能借助文創產品，進一步了解中國傳統文化。

激發景區創新活力，沉浸式文旅
景區渠道

一直以來，城市發展旅游業習慣于“景”上添花，砸下真金白銀，開發出一個好景區，以此吸引游客。但隨著市場需求的不斷升級，人們不再僅僅滿足于看景觀、逛樂園，更希望深度體驗地方風土人情。

那滿堂彩可以圍繞景區，創建景區掃碼墻、景區文創店、景區共享店、景區地圖等，在景區內設置農產品專銷展柜和文創產品專柜，將帶有文創化的農產品放到展區銷售，將旅游景區變成渠道，把旅游景區變成文化的融合點，引導游客變成文化的傳播者和渠道的傳播者，為百業在農文旅融合領域開辟新天地，實現全面布局。

再比如，利用營銷型二維碼名片等技術工具強大的功能，能讓景區宣傳手冊、景區指示牌等廣告宣傳物，變成會說話的導游講解員，碼上導航地址、圖文音頻講解景區風光古跡，同時還能對閱讀的客戶發起追蹤，實現精準獲客。

有顏 有趣 有料，能帶走的城市名片
城市有禮

“多數企業沒有認識到一個重要事實——旅游商品才是旅游者在旅游結束后唯一可以繼續消費的內容。”“為了實現旅游者在旅游后還能繼續購買旅游商品的目標，當前，旅游商品銷售渠道正在向線上與線下結合方向發展。”

那城市禮品作為城市文化的重要代表，承載著城市的歷史文化、風土人情和創意精神。以地方標志性文化元素、特色農產品等為內容基。蛟炫┪穆蒙躺疃熱諍先套：文創土特產+文創伴手禮+手繪文創智慧旅游地圖，充分彰顯城市的人文精神與歷史文化底蘊。

現在的旅游業已經進入百花齊放的時代，并不是酒香不怕巷子深，資源再好如果不進行煥新升級，營銷跟不上去的話，發展肯定受影響。在做借勢營銷時，應該重點兼顧和植入的內容。否則，只是一味地蹭流，可能會“熱”一陣，但不會“鬧”起來，既要熱熱，又要鬧鬧，熱熱鬧鬧，才是文旅該追求的發展環境、營商環境和消費環境。

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