一碗麻辣燙帶火一座城，天水潑天的富貴背后，廣告人正用“技術+文創”重塑產業邏輯。
竹簽日耗上萬根，油潑辣子的鮮香彌漫整條街。這碗麻辣燙，撬動的是20天20.5億的文旅消費盛宴。從淄博燒烤到“爾濱”冰雪，再到天水麻辣燙，全國文旅市場持續爆發。但流量來得猛去得快，如何將“網紅”變“長紅”？滿堂彩以一套農文旅商融合策略，為廣告人打開了新戰場。
當天水因麻辣燙爆火時，一個嚴峻問題浮現：游客吃完麻辣燙還能帶走什么？滿堂彩的答案直擊痛點：
- 用技術營銷打造“可帶走的文旅”：為“伏羲故里大櫻桃”植入智能云碼，掃碼即可查看種植溯源、文化故事，參與線上互動，讓農產品變身文創商品；
- 用IP賦能深挖文化底蘊：聯合天水旅游協會，推出伏羲、女媧等圣賢IP，將麻辣燙短期熱度與伏羲大典等文化名片綁定；
- 用數字工具打通體驗閉環：在伏羲廟、麥積山等景區部署AR導覽手冊，游客掃碼即可沉浸式感受八千年大地灣文化。
“文旅想要長紅，必須把網絡現象變成文化現象”，滿堂彩創始人牛云指出。而廣告人，正是這場變革的核心推手。
天水碼上印的程總，正是抓住機遇的典型。2016年，傳統廣告業務陷入價格戰的他，毅然加盟滿堂彩轉型“互聯網+廣告”：
- 首戰高端營銷名片：融合燙金工藝與智慧云碼，打造掃碼預約、導航、購物的多功能名片，一舉打開高端市場；
- 搶占文旅節慶IP：為伏羲文化旅游節設計“互聯網+廣告牌”，在機場、高鐵站強勢曝光，單項目創收百萬；
- 賦能政府重大項目：開發“智慧農耕展廳”，通過二維碼實現農產品溯源、文旅推廣一體化，從200家競標者中脫穎而出。
“以前全年業績現在兩個月就能完成！”程總感嘆。如今他的分店覆蓋縣區，更成為政府文旅項目指定服務商。
從天水案例看，廣告人布局農文旅需抓住三大核心：
1. 產品文創化：將土特產包裝成文化載體。如滿堂彩為天水櫻桃賦予“伏羲故里”IP，溢價提升30%；
2. 體驗數字化：用AR/VR、智慧云碼鏈接線下場景與線上互動，延長消費鏈條；
3. 營銷一體化：打通景區、商戶、電商平臺，通過“萬店同播”同步推廣文旅線路和農特產品。
結語：轉型正當時，河床比浪花更重要
當各地跟風“淄博公式”時，天水給出了更深層的答案——用文化筑牢產業河床。麻辣燙制作技藝已入選省級非遺，而伏羲IP文創、智慧云碼導覽、農特產禮盒，正通過廣告人的創意走向全國。
“與其追逐浪花，不如夯實河床”。農文旅商融合的萬億賽道已開啟，廣告人的角色，從制作供應商升級為區域經濟賦能者。滿堂彩的“技術+文創”模式，正為這場變革提供最強引擎。
文旅的終點不是一碗麻辣燙，而是文化認同與產業共振——廣告人的新戰。馱諂渲。
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