? ? 【滿堂彩導讀】個性定制產品最早在2000年以個性化印刷品的形式出現在快印行業，當時進入快印行業的經營者大都具有冒險和創新精神。自2000年至今在個性化市場中投入大量精力、財力的公司前赴后繼，其中以涂書網的微博書最具代表性。發展至今頗具規模的有網易印象派、有福、虎彩、美印等公司堅定的推動個性化市場的發展。以前的多數公司在前進的路上倒下了，現在也沒有一家公司真正意義上沖出重圍，萬億級的市場到底存不存在?在市場中出現了疑問的聲音。

? ??快印行業的市場現狀

? ??為什么個性化產品叫好不叫座，主要原因是消費者沒有養成消費習慣，潛在的消費需求沒有有效的釋放途徑：市場調研結果顯示幾乎每位受訪者均表示喜歡個性化產品，多數人也都想過要做這類產品，但最后有過消費行為的卻占不到7%，為什么潛在需求得不到釋放?顯然是供給出現了問題——舊的服務體系像影樓、照相館繁瑣和落后的服務方式，很大程度壓抑了消費行為。以淘寶為代表的電商購物習慣的養成雖然為個性化定制市場的發展起到了積極作用，但操作的復雜性和對電腦的依賴注定對市場起到促進作用有限，這些都在很大程度上抑制了消費行為的產生，自然就很難養成日常消費習慣。

? ??機遇又一次給到了快印行業

? ??個性化定制產品一直是能給快印行業公司未來帶來突破和希望的業務之一，只是大家等的太久了。現在的快印店在每個城市的CBD都有很好的布局，店面環境越來越規范，但是單店銷售額的天花板多年來很難有大的突破，這也是大多數快印人的心病之一。行業亟待升級，就像商場的升級一樣，發揮自身優勢增加服務內容、聚攏人氣，突破銷售天花板。

? ? 隨著移動終端技術的突破和個人消費的快速升級，個性化定制市場的基本要素都趨于成熟，提供個性產品的廠家數量迅速上升，一些知名品牌也推出個性定制服務，生產速度和質量也逐漸達到了量產產品的各項要求，美印兔兔移動端個性化定制技術與系統的開放和市場化，使得個性化定制產品創業門檻降到最低，每個快印店均可在10分鐘內搭建起個性化銷售平臺，共享美印兔兔的技術、產品、運營經驗。此類創新型移動端個性化定制平臺的出現，伴隨著越來越多的快印店的加入，對于消費者的消費習慣養成就會起到從量變到質變的過程，加入進來的企業越多市場發展越快，個性定制產品市場的蛋糕越大。

? ??個性定制產品市場萬億級別不是夢

? ??個性化產品由最初的照片書、臺歷等單一的紙質個性化印刷品已經向手機殼、T恤、抱枕、錢包、水杯等日常生活消費品全面發展，越來越多的產品可以實現一個起做，個性元素的加入讓產品不僅有使用價值還更有情感和保存紀念價值。目前萬億級別的禮品市場也在向個性化禮品市場升級，禮品市場一直以企業用戶為主要目標，當所提供的禮品可以為專人定制時，其所代表的禮品屬性會無限放大。快印行業服務的禮品市場以企業客戶為主，巨大的市場潛力亟需釋放，大環境、大背景下，潛力無限。