微名片應(yīng)該怎么做?對(duì)于許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，海報(bào)分享應(yīng)該只是一個(gè)小小的環(huán)節(jié);以至于很多產(chǎn)品在做分享功能時(shí)，根本就沒(méi)有海報(bào)分享這一選項(xiàng)。當(dāng)然，這也和該產(chǎn)品的性質(zhì)有關(guān)。但對(duì)于那些有分享需求甚至是拉新需求的產(chǎn)品而言，微名片分享海報(bào)該如何制作才能實(shí)現(xiàn)最大的收益呢?希望以此文為契機(jī)和各位探討一下。

背景圖會(huì)決定整個(gè)海報(bào)的吸睛程度，對(duì)于免費(fèi)海報(bào)這個(gè)版塊的設(shè)計(jì)將會(huì)十分用心，而對(duì)于付費(fèi)海報(bào)而言，為了將用戶的視線回歸到內(nèi)容本身，背景圖常常是做了淡化處理。

標(biāo)題+內(nèi)容+作者構(gòu)成了用戶對(duì)這張海報(bào)的基本認(rèn)知，進(jìn)一步了解了這張海報(bào)的用途，會(huì)對(duì)他產(chǎn)生什么樣的影響。免費(fèi)海報(bào)的標(biāo)題通常會(huì)出現(xiàn)滿堂彩熟悉的標(biāo)題黨而付費(fèi)海報(bào)則會(huì)在內(nèi)容部分進(jìn)行精煉和包裝，為了更好的被購(gòu)買。品牌商標(biāo)看似不爭(zhēng)不搶卻是對(duì)自家產(chǎn)品最好的背書(shū)，之前的網(wǎng)易logo不是能讓你確信網(wǎng)易出品，必屬良品的認(rèn)知嗎。

微名片的分享海報(bào)，到底應(yīng)該怎么做?

此類海報(bào)一般會(huì)采用很大的頭圖或彩色背景來(lái)吸睛，從而增加了海報(bào)的可讀性。對(duì)于音樂(lè)類App而言主要分享的還是歌詞的內(nèi)容，所以在內(nèi)容和標(biāo)題的設(shè)計(jì)層次上來(lái)看，反而是歌詞的內(nèi)容字體大小要遠(yuǎn)勝于標(biāo)題和作者的名字。關(guān)于品牌和二維碼，類似網(wǎng)易和QQ音樂(lè)都做了淡化處理，沒(méi)有讓品牌的露出搶鏡，這點(diǎn)的克制也使得海報(bào)整體美感得以保存。

和免費(fèi)內(nèi)容的海報(bào)不同，付費(fèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)從頭到尾都緊扣著付費(fèi)這一概念，頭圖基本為課程的講授者或內(nèi)容本身，而課程的標(biāo)題和講授者的名字也會(huì)在頭圖下面敘述開(kāi)來(lái)，而海報(bào)的重量?jī)?nèi)容則為詳盡的內(nèi)容介紹，這個(gè)版塊的內(nèi)容將是能否轉(zhuǎn)化為購(gòu)買的重要因素。到最下二維碼的配置是必不可少的，這是微名片通往用戶轉(zhuǎn)化的最好途徑，如果單單是品牌露出很容易造成因下載轉(zhuǎn)化路徑太長(zhǎng)而導(dǎo)致用戶放棄購(gòu)買的問(wèn)題。

好的海報(bào)該如何設(shè)計(jì)?

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，其實(shí)應(yīng)該先思考海報(bào)究竟會(huì)分享在什么場(chǎng)景，給哪些人看，分享者的動(dòng)機(jī)又是什么。

分享場(chǎng)景：除去各家App內(nèi)的社交圈子，微信的朋友圈和微信群應(yīng)該是海報(bào)分享的主要場(chǎng)景，而現(xiàn)在的朋友圈用愛(ài)奇藝產(chǎn)品總監(jiān)曹菲的話來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為真實(shí)社會(huì)關(guān)系的完整映射。換句話說(shuō)，現(xiàn)在的朋友圈基本接近于你的真實(shí)本尊。那么在朋友圈或微信群里的海報(bào)基本應(yīng)該是能達(dá)到自我認(rèn)同的產(chǎn)品，需要是很有質(zhì)感&逼格的產(chǎn)物，這就要求對(duì)海報(bào)的背景和文字有很強(qiáng)的要求。太low的背景模板瞬間讓人失去了分享的動(dòng)力，而過(guò)大的字體也會(huì)導(dǎo)致海報(bào)的整體質(zhì)感折價(jià)。因此很多家的App會(huì)有N套背景海報(bào)和字體設(shè)置供用戶選擇，雖然為用戶考慮的很貼心但無(wú)疑也加大了用戶的選擇成本，不妨通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)找出幾套最佳的設(shè)配比例供用戶選擇分享，既節(jié)約自家的成本又減少了用戶的選擇成本，網(wǎng)易云音樂(lè)的歌詞海報(bào)不失為一個(gè)很好的學(xué)習(xí)范例。

分享需求：對(duì)于免費(fèi)海報(bào)，標(biāo)題黨+吸睛的圖片能夠引起用戶的視覺(jué)停留，就算是很成功了。關(guān)于文案方面：一要用精簡(jiǎn)的語(yǔ)句敘述清楚想要表達(dá)的內(nèi)容，二要能用為數(shù)不多的詞語(yǔ)搭建一個(gè)場(chǎng)景。仔細(xì)思考就會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)你分享歌詞海報(bào)到朋友圈時(shí)，為你點(diǎn)贊和評(píng)論的朋友都會(huì)與你當(dāng)時(shí)所處的心境類似，而觸及到用戶心理的海報(bào)則更容易引發(fā)用戶的自傳播。反觀付費(fèi)海報(bào)，出于銷售的需求，海報(bào)的背景基本為不搶眼的素色，標(biāo)題、作者、和內(nèi)容的排布則顯得尤為重要，是居左還是居中，內(nèi)容的間距又是多少，放多少的內(nèi)容文案都需要仔細(xì)的考量。之前有某家將內(nèi)容完全放出的案例，導(dǎo)致內(nèi)容冗長(zhǎng)讓人喪失了瀏覽的欲望，希望大家能夠以此為鑒。而通過(guò)仔細(xì)打磨的內(nèi)容+引起用戶知識(shí)缺口的主題更能擊中用戶的心理，從而實(shí)現(xiàn)更好的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。對(duì)于有付費(fèi)海報(bào)需求的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，得到和混沌大學(xué)的分享樣式值得學(xué)習(xí)和研究。用一句話來(lái)總結(jié)這個(gè)部分就是：免費(fèi)看場(chǎng)景，付費(fèi)看內(nèi)容。

微名片海報(bào)上要不要加些花樣?會(huì)有產(chǎn)品試圖創(chuàng)新在海報(bào)上留出一片地方可供用戶在此填寫(xiě)分享動(dòng)機(jī)，個(gè)人感覺(jué)此舉有些雞肋的感覺(jué)。對(duì)于內(nèi)容而言很多人喜歡對(duì)自己所分享的東西評(píng)頭論足，而那些文字應(yīng)該出現(xiàn)在朋友圈的發(fā)表文字處而不是和內(nèi)容本身融合到了一體。學(xué)會(huì)舍棄是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的最大善意，在這里也送給各位。