微名片的效果如何

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的縱深發(fā)展，逐步趨向成熟的微名片平臺(tái)對(duì)于品牌傳播的影響力開(kāi)始引起更多關(guān)注。它們不同于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特價(jià)值，已然成為品牌傳播策略考量的全新維度，值得開(kāi)展更深層次的思考與研究。

微名片平臺(tái)為品牌社群化營(yíng)銷(xiāo)提供新的空間

第一，微名片平臺(tái)提供了大數(shù)據(jù)背景下對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展精準(zhǔn)與精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)的新空間。巨大的人流，常年累月的積累，數(shù)字化的交流與反饋方式，大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的資源無(wú)疑構(gòu)成各個(gè)平臺(tái)吸引品牌的最大優(yōu)勢(shì)。這些數(shù)據(jù)可以讓品牌更具針對(duì)性、細(xì)分性地傳播與營(yíng)銷(xiāo)，甚至根據(jù)對(duì)象不同時(shí)間、不同場(chǎng)景、不同心情進(jìn)行一對(duì)一的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)。這些優(yōu)勢(shì)顯然是傳統(tǒng)媒體投放難以想象的。過(guò)去，有些品牌巨頭互聯(lián)網(wǎng)投放的失敗，恰恰不是精準(zhǔn)與精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)的失敗，而是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，卻依然采用粗放式投放的失敗。

第二，微名片平臺(tái)提供了品牌社群化營(yíng)銷(xiāo)的新空間。如果說(shuō)，社群將重新定義互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，那么，社群化傳播將重新定義傳播的價(jià)值。各種細(xì)分的生活平臺(tái)為社群的形成與發(fā)展培育了天然的土壤。各種與品牌相關(guān)的社群得以培養(yǎng)與成長(zhǎng)。在此過(guò)程中，品牌的傳播與參與，將會(huì)與消費(fèi)者建立非同一般的深度聯(lián)系。例如，品牌俱樂(lè)部與會(huì)員制的運(yùn)作與耕耘。甚至，品牌的社群將會(huì)逐步發(fā)展為粉絲團(tuán)體，這對(duì)于品牌忠實(shí)消費(fèi)群的培育，其意義非普通傳播所能替代。

第三，微名片平臺(tái)提供了從單一品牌傳播到整體品牌商務(wù)的新空間，從縱向上打通了從品牌傳播、品牌體驗(yàn)、品牌評(píng)價(jià)、品牌反饋到品牌變現(xiàn)的自我正向循環(huán)。在平臺(tái)上，品牌學(xué)會(huì)在講故事的同時(shí)考慮如何聯(lián)接與促進(jìn)銷(xiāo)售，在終端銷(xiāo)售與促銷(xiāo)的同時(shí)創(chuàng)造讓消費(fèi)者難忘的品牌體驗(yàn)。在這條由數(shù)字鏈接的品牌商務(wù)鏈上，品牌傳播與收益頭尾之間的距離已不再遙遠(yuǎn)。

滿(mǎn)堂彩曾經(jīng)把這種在媒體與創(chuàng)意之后，基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生的融合的力量稱(chēng)之為“第三種力量”。微名片平臺(tái)正是在互聯(lián)技術(shù)的背景下，傳播與人性需求的滿(mǎn)足融合的結(jié)果。因此，它當(dāng)仁不讓地成為這種新興傳播力量的重要組成部分。并且，在新的品牌傳播格局中，占據(jù)越來(lái)越重要的位置。