【滿堂彩導讀】今年以來，上海譯文出版社在推出村上春樹新的長篇小說《刺殺騎士團長》時，于同一天在線上線下開啟全面預售；數字閱讀平臺掌閱首次上架諾貝爾文學獎得主加西亞·馬爾克斯的著名長篇小說《百年孤獨》，并將聯合新經典等出版社共同推出一系列名著……伴隨著數字閱讀高歌猛進，數字出版發展迅猛，電子書和紙質書市場的界限似乎變得越來越模糊。更有銷售數據表明，電子書的推出也有助于紙質書的銷售，兩者是相互促進，而不是非此即彼的關系，乃至有評論稱紙電一體已成為不可阻擋的趨勢。

紙質、電子、有聲， 一個都不能少

根據今年4月發布的《2017年度中國數字閱讀白皮書》顯示，2017年中國數字閱讀市場規模已經達到了152億元，較上年增長26.7%；用戶規模近4億，其中，青年閱讀用戶占比超七成；中年人群占比達到27.3%，提升了8.8個百分點；老年人群占比1.2%，提升了0.5個百分點，數字閱讀用戶年齡分布更加分散，向全年齡段拓展。數據同時顯示，用戶愿意為電子書付費的意愿從2016年的60.3%上升到2017年的63.8%。

曾幾何時，圖書行業普遍存在“紙質書即將消亡，電子書將取代紙質書”的擔憂，人們一度認為紙質書的用戶和電子書的用戶是相對割裂的，但近年來出版業不斷嘗試紙電同步，或者電子書先行，紙電一體銷售平臺不斷增加，很多讀者已養成了紙質書和電子書兼看的閱讀習慣。

無獨有偶，從今年4月亞馬遜中國發布的《亞馬遜中國2018全民閱讀報告》調查數據可見，紙電一起讀是受訪者閱讀的主流，55%的受訪者表示在過去一年同時閱讀紙質書和電子書。與此同時，隨著數字閱讀的不斷普及，越來越多的讀者開始以電子書閱讀為主，調查顯示19%的受訪者表示在過去一年主要閱讀電子書，超過以閱讀紙質書為主的受訪者12%的占比。

尤要一提的是，正如《2017年度中國數字閱讀白皮書》所指出的一樣，有聲閱讀方面，2017年以音頻為主要傳播載體的知識付費服務發展迅猛，成為行業增長亮點。而《亞馬遜中國2018全民閱讀報告》也顯示，近年來新興的有聲書是紙質書和電子書之外的一個有益補充，有12%的受訪者表示在過去一年會同時閱讀紙質書、電子書和有聲書，僅閱讀有聲書的受訪者占比僅為0.24%，有聲書仍有巨大的市場發展空間。從年齡段看，50后、60后和70后相比其他年齡段會較多接觸有聲書。

紙電同步讓多方共贏

綜觀這幾年的圖書市場風向，紙書和電子書同步發行漸成趨勢。同時，紙書和電子書的相互促進效應明顯。去年底，亞馬遜中國發布2017年閱讀趨勢時就介紹，2017年重點書籍紙電同步發行的比率與上一年相比增長近60%，而且上線的紙電同步圖書銷量為同期非紙電同步書的3倍多。

記者了解到，人民郵電出版社每年出版新書3000多種，其中50%以上都推出了電子版。上海譯文出版社社長韓衛東告訴記者，2018年上海譯文出版社會更加注重推進紙電同步。今年上半年該社推出村上春樹新作《刺殺騎士團長》，在全國紙電同步上架，廣受市場歡迎。國內知名的民營出版公司讀客的紙電同步率更是高達85%以上，效益則增長了幾千萬元。讀客近期上市的《清明上河圖密碼5》又一次采取了電子書先于紙書發行的方式，受到市場追捧。據悉，該系列作者稿費收入中電子書早已超過紙質書，目前電子書收益已突破了100萬元大關，引起關注。

目前圖書市場上紙電一體銷售平臺已不少見，當當、京東、亞馬遜等平臺均會銷售電子書與紙質書。而今年6月，阿里文學與天貓圖書聯合發布新款APP“天貓讀書”，用戶在天貓購買部分紙質書及其電子版，實現“紙電一體”。據了解，天貓讀書APP首期上線的電子書上萬本，涵蓋兒童文學、暢銷小說、經管理財、資格考試、社科生活等多個領域。其中，《原則》《島上書店》《半小時漫畫世界史》《給孩子講宇宙》《清明上河圖密碼》等熱門圖書擁有很高人氣和關注度。“天貓讀書的上線將加快紙質書電子化的進程，為用戶提供更加豐富的閱讀場景，并在碎片化時間內讓用戶能夠獲取更多優質內容。”阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾說。

然而有評論認為：雖然當下電子書需求旺盛，但市場上提供的包括電子書在內的數字資源產品還不盡如人意。也就是說，真正實現“紙電同步”發售的出版社數量極少，即使在這些少數的幾家出版社中，電子書的數量占各自圖書出版總量的比例也極小。

那么，如何如何解決這個目前閱讀市場日趨紙電一體大背景下存在的問題？上海師范大學圖書館副館長蔡迎春建議出版社要突破版權困境，以用戶需求為導向，讓電子書不再是紙質書的附屬品；另外，也要認識到“紙電同步”對于作者、讀者、出版方、銷售方、圖書館來說是多方共贏的良性發展趨勢。