【滿堂彩導(dǎo)讀】8月21日-23日，382期廣告人百萬(wàn)精英戰(zhàn)略研修班在人間天堂、中國(guó)重要電子商務(wù)中心之一的杭州火熱開展，來(lái)自五湖四海的圖文廣告同行們歡聚杭州，三天兩夜廣告人的新思維洗禮已經(jīng)開啟。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及線上線下新營(yíng)銷的崛起，讓企業(yè)創(chuàng)造業(yè)績(jī)的困難逐漸凸顯，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)，要想突圍，是一件比較困難的事情。唯有創(chuàng)新思維，才能打造企業(yè)1+1>2的局面。

企業(yè)1+1>2的業(yè)績(jī)是怎么創(chuàng)造的？

基礎(chǔ)靠良好的企業(yè)文化，關(guān)鍵靠創(chuàng)新思維的營(yíng)銷。

俗語(yǔ)有云：三年的企業(yè)靠機(jī)遇，十年的企業(yè)靠管理，百年的企業(yè)靠文化。能經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)久的企業(yè)，業(yè)績(jī)通常不會(huì)太差，而企業(yè)要經(jīng)營(yíng)得長(zhǎng)久，需要有企業(yè)文化。

好的企業(yè)文化就像一方擁有充足養(yǎng)分的沃土，可供團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意自由茁壯成長(zhǎng)，員工有企業(yè)文化的熏養(yǎng)，人人都會(huì)以企業(yè)為重，工作中能夠積極主動(dòng)尋找新方法、新思路，公司會(huì)重視其發(fā)展；相反，不好的企業(yè)文化則是貧瘠的焦土，價(jià)值觀不統(tǒng)一，人心散亂，團(tuán)隊(duì)意識(shí)薄弱，集體榮譽(yù)感缺失，員工只顧私人利益。

事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，公司的基業(yè)長(zhǎng)青，關(guān)鍵在人。

但是，企業(yè)的人再多，如果各自蠻干，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也是只有百害而無(wú)一利。

如何才能避免如此局面？在文化。只有形成自己的企業(yè)文化，營(yíng)造良好的企業(yè)文化環(huán)境，才能更好地凝聚士氣和向心力，才能創(chuàng)造沃土，讓企業(yè)的人才創(chuàng)造1+1>2業(yè)績(jī)。打造企業(yè)良好文化，才能打造高效、團(tuán)結(jié)、富有激情的銷售團(tuán)隊(duì)。

擁有良好的企業(yè)文化，是企業(yè)管理的問(wèn)題，而要讓企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)1+1>2的業(yè)績(jī)，需要靠創(chuàng)新思維的營(yíng)銷。

所有企業(yè)的核心問(wèn)題都是營(yíng)銷問(wèn)題，營(yíng)銷的本質(zhì)問(wèn)題是廣告投放策略問(wèn)題。傳統(tǒng)行業(yè)的廣告投放形式以紙媒的廣告印刷品為主，因此，傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷是從廣告印刷品開始的。廣告人肩負(fù)著傳統(tǒng)企業(yè)的升級(jí)和經(jīng)濟(jì)振興的偉大使命。

今天，傳統(tǒng)企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境的問(wèn)題，不是互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題，而是傳統(tǒng)企業(yè)老板，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沒(méi)有戒備心的問(wèn)題。他們不清楚互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的今天，生意在做什么，于是互聯(lián)網(wǎng)生意模式變成一場(chǎng)針對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的掠奪，許多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)生意模式中節(jié)節(jié)敗退，甚至敬而遠(yuǎn)之。

因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)老板對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有正確的認(rèn)知，讓互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式變成神秘的存在，其實(shí)，仔細(xì)分析，互聯(lián)網(wǎng)生意模式并非那么可怕，他們只是利用所掌握的概念和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工具進(jìn)行營(yíng)銷，歸根結(jié)底，他們是在進(jìn)行創(chuàng)新思維的營(yíng)銷。

然而，為傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)的廣告人卻還在做傳統(tǒng)的廣告，即做廣告是基于傳統(tǒng)的設(shè)備、原材料、工藝……賺的是廣告材料、人工的差價(jià)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告人急需轉(zhuǎn)變思維，想想客戶做廣告究竟是為了什么的問(wèn)題。

廣告不是用來(lái)看的，而是用來(lái)影響消費(fèi)的，知道誰(shuí)看了很重要，知道誰(shuí)看了買沒(méi)買更重要，所以廣告看的人越多固然重要，但鎖定精準(zhǔn)需求的客戶更重要。如果你做出來(lái)的廣告可以為所服務(wù)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鎖定客戶的功能，該企業(yè)肯定會(huì)成為你長(zhǎng)期合作的重要客戶，成為你業(yè)績(jī)倍增的重要資源。

企業(yè)文化精髓需要持續(xù)打造并堅(jiān)定執(zhí)行，廣告營(yíng)銷則要持續(xù)更新，緊隨時(shí)代的步伐，乘上互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，沖破舊思維，迎接新廣告新營(yíng)銷新策劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)績(jī)1+1>2的蛻變。從今天起，牛云老師將在杭州這座既充滿文化底蘊(yùn)又擁有創(chuàng)新發(fā)展的城市，為您帶來(lái)這場(chǎng)為期三天的創(chuàng)新思維營(yíng)銷盛宴，希望大家習(xí)有所得，成為名副其實(shí)的新廣告人。

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