【滿堂彩導讀】營銷行業日新月異，廣告人盼望著行業發展向好，又怕行業發展太快跟不上，像極了愛情，因此日常了解行業動態很有必要。近期奧維互娛發布了《2019年中國OTT發展預測報告》，據報告數據顯示2018年智能電視保有量已突破2.4億臺，占整體彩電規模的35.8%。電視智能化已完成1/3，用戶規模增長為大屏營銷提供基礎。
2018年OTT廣告規模已達到60億元，近三年呈倍速增長趨勢。據市場預測，2019年OTT廣告投放規模有望達到109億元，隨著非開機資源的擴展，系統層廣告收入將整體上漲，同時內容層的強勢資源將貢獻大部分廣告收入。為了在2019年搶占OTT廣告市場紅利，不做行業檸檬精，報告中提到的三大行業趨勢。
家庭標簽鎖定你，精準投放沒毛病
如今受眾契合度成為廣告主選擇媒體的重要依據，智能大屏端的用戶行為、用戶偏好以及營銷價值分析能為品牌提供更精準的營銷服務。同時一屏多用戶的獨特優勢，家庭用戶標簽化的投放方式即將成為行業主流。提升用戶關注不僅僅依托大規模曝光，影響消費決策者的絕佳途徑現在就要鎖死！
“雨露均沾”的多場景組合投放
開機、貼片廣告形式已廣受認可，但通過研究發現在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶品牌記憶；屏保、換膚、關機廣告的加入更能有效提升品牌好感度；創可貼、角標廣告則可以同時提升用戶互動體驗與品牌記憶。“獨寵”開機固然好，根據品牌與目標用戶多場景組合式投放，緊隨用戶行為路徑更是智能大屏的優勢所在。
大小屏CP超甜，可放心食用
在廣告營銷行為中實現多場景聯動，更能有效增強營銷效果，提升用戶互動與參與感。OTT 與移動端的跨屏投放，不僅玩法多樣，就投放效果上更是行業公認好CP，受到越來越多廣告主的青睞。
隨著大屏廣告形式的多樣化，以及大屏智能化運營與營銷工具的應用，個性化場景化的營銷方式成為主流。2019 OTT廣告仍被市場看好，行業發展拭目以待。
