餐飲行業是疫情期間受沖擊最大的行業之一，不少餐飲店只能靠外賣團購平臺做最后的掙扎。

然而，團購平臺“漲傭”卻讓商家叫苦連天。

難怪有小餐飲店老板哭訴團購平臺吸血，對小商家來說真的沒活路。

“前幾天做了40單外賣，平均每單虧5塊，真的是給平臺打工！難怪網上那么多商家抗議美團、餓了么。”

據了解，隨著外賣市場的成熟，部分已入駐外賣平臺的商家其傭金高達20%及以上，同時還要承擔一定金額的配送、推廣、活動等費用。因此，多地的商戶集體呼吁線上餐飲平臺降低傭金。連廣東餐飲協會站出來對抗美團外賣，要求美團外賣降低傭金，取消獨家合作“霸王條款”。

餐飲店的營銷“陷阱”：團購平臺的利弊

團購平臺誕生之初，以低價產品幫企業吸引新顧客，確實起到了引流的效果。

但是隨著團購網站越來越多，商家扎堆搞團購，導致顧客變得精明，有的人只去有活動補貼的飯店，反而降低了用戶對商家的忠誠度，甚至有的顧客進店消費還問有沒有團購優惠，商家卻還拱手將利潤其讓給團購網站。?

團購平臺帶活了餐飲行業，但又讓餐飲行業陷入困局。那么，團購平臺具體會造成什么樣的傷害呢？?

第一，失掉現金流，一旦消費者在團購平臺上下單，錢就付給了團購網站。?

第二，割讓利潤，消費者之所以要上團購平臺，是因為上面的折扣，而這個折扣本身是你的利潤。?

第三，和團購平臺合作，就要給團購平臺分傭，所以現金流失掉了，利潤失掉了，還有最重要一點，你因此丟失了客戶。當原本屬于你的客戶在團購平臺上下單的時候，你的客戶已經轉到了團購平臺。?

如何正確逃離團購“吸血模式”

但是這么多年，餐飲企業一直在逃離團購“吸血模式”，卻一直無法真正擺脫團購平臺。繼續做外賣可能會累死，但還有一線生機，不做立刻猝死，這是如今眾多商家的面臨的窘境。?那如何做才能逐漸擺脫這種“兩難”的境地呢？歸根結底，還是要從自身著手。

?1、加強管理，提高店鋪競爭力?

加強現場服務管理，服務好堂食的每一波客人。滿堂彩要看到，現在堂食數據有所上升，一是平臺優惠大不如從前了，二是大多數人依然有社交需求，吃飯是最好的契機，因此把堂食做好，很快就能讓店面的生意火爆起來。

?2、建立私域流量池?

要想生存下來，最重要的是有自己的客戶，因此如何獲客非常重要。?餐飲企業可以通過直播、社群營銷等方式，宣傳品牌和吸引流量，搭建自己的私域流量池，在社群分享優惠券、直播做菜等，讓粉絲通過在朋友圈等分享營銷的方式，裂變更多客戶。?這樣就能不受外賣平臺的流量管控，更能主動掌握議價權，對于餐飲企業來說，“流量池”就是金錢、就是源源不斷的利潤本身。畢竟命還是握在自己手里比較好，要學會如何把團購網站的流量轉化為自己的流量。?

3、擁有互聯網思維的餐企將迎“黃金期””?

疫情重塑用戶新的消費習慣，倒逼傳統企業轉型，因此餐飲企業一定要更加清楚地看到行業的發展趨勢，在做足自身品質的同時，需要注重大數據、智能化、“互聯網+餐飲”技術等方面的夯實、提升和完善，擺脫單一的門店營銷模式，轉型“線下+線上”。

5月，滿堂彩與100位廣告人聯合掀起一場轟轟烈烈的“春風行動”，致力于用互聯網+新營銷幫扶傳統企業疫后重建。?

其中，最重要的一項任務就是幫扶餐飲企業擺脫團購，主要通過以下6種方法：?

①通過待客區掃碼購物?接待區的掃碼購物，這個購物不是單純的購物，是掃碼互動抽獎。可以是掃碼抽取獎品（菜、飲料等），或者是優惠券。

②優惠券限時促銷?通過優惠券實現餐飲的限時促銷。大家來飯店吃飯，每一道菜在上桌的時候都搭配一個二維碼，顧客可以通過掃碼了解菜品的制作方法還能領取下次消費的優惠券，優惠券一定要設置有效期。

③每個桌子上的設置一個臺卡?在臺卡上面放二維碼，顧客掃碼分享到朋友圈，從而讓更多的人知道。

④在桌子上另外設置一個產品展示的二維碼

每個客戶就餐的時候，在餐桌上放一個二維碼，可以用亞克力的形式去體現。營銷場景要前置，在顧客看廣告的時候，必須要能夠看到真實的營銷模式。?

⑤菜譜的跨界營銷

餐飲不應該是嚴謹和嚴肅的，而是需要娛樂元素，把菜譜做成娛樂化的雜志，顧客會很愿意欣賞，甚至會拿著菜譜進行拍照，同時結合了二維碼的營銷，傳遞分享給別人，向更多人展示這本菜譜的與眾不同。?

?⑥共享賣場資源

在你的飯店當中設置一個掃碼墻，不會增加任何成本，你可以去篩選客戶的廣告，將自己的賣場共享出來，允許跟你店里有關聯的業務在你這里打廣告，把賣場轉化為財富。?

通過互聯網+新營銷的賦能，傳統餐飲企業自身抗風險能力一定能夠得到加強，從而建立起一套自己可掌控的、強大的營銷系統，以應對更加激烈的競爭和消費端更高的要求。?

相信能堅持過來的餐飲企業，一定會迎來更加美好的春天。